Há algum tempo estou devendo um post sobre o laboratório de novas mídias criado pela Propeg em parceria com a Universidade Federal da Bahia – UFBA. O laboratório na verdade se chama “Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais”. São 7 pesquisadores bolsistas (estudantes de graduação em jornalismo e produção cultural) reunidos sob a orientação de um coordenador adjunto com o objetivo de prospectar e analisar tendências no campo da publicidade digital.

A iniciativa pra mim merece um grande destaque por dois motivos. O primeiro é a idéia de uma parceria entre uma agência de publicidade e um grupo de pesquisa de uma universidade. É uma ação totalmente incomum no mercado, que prefere acreditar em clichês completamente ultrapassados como a divisão entre teoria/prática e acadêmicos/publicitários. A segunda é o movimento da Propeg em busca de informações baseadas em pesquisas, com orientação adequada, para criar conhecimento e aumentar seu entendimento sobre as tendências da publicidade digital, reconhecendo que “gambiarras” não são suficientes para a compreensão do que realmente está acontecendo nessa área.

Aproveito então para divulgar o primeiro evento realizado pelo observatório, um seminário que vai apresentar resultados das pesquisas sobre os diversos temas já analisados, como a publicidade em mídias sociais, TV digital, mobile marketing, search engine marketing, ferramentas colaborativas, sites de notícias, sites de compartilhamento de vídeos, campanhas de comércio eletrônico e games. E o melhor, com entrada gratuita e aberta a todos os interessados.

Programe-se:

I Seminário de Introdução à Publicidade Digital
Data: 25 e 26  de março de 2009
Horário: 11h00 às 13h00
Local: Auditório da Faculdade de Comunicação da UFBA
Inscrições aqui.

Temas 25/03:
Colaboratividade na Web 2.0 - Robson Carneiro;
Formatos da publicidade na Web - Breno Fernandes;
O Mercado da Comunicação Digital - Lucas Reis;

Temas 26/03:
Reinventando a publicidade na TV Digital - Isis Miyaoka;
Otimização de Mídias e Redes Sociais - Tarcízio Silva;
Case: A Campanha digital de Barack Obama - Breno Fernades, Lucas Reis e Tarcízio Silva

Este blog até poderia começar tentando ser diferente, com um post mais original. Mas realmente não dá, o tema “Obama” tomou conta de toda a mídia e não poderia ser diferente aqui. O assunto é irresistível e a campanha digital merece um review de alguns dos seus melhores momentos.

A campanha não foi considerada um marco apenas porque utilizou o que chamamos de novas mídias, como a internet e os telefones celulares, e principalmente os recursos das redes sociais. Mas porque utilizou tudo isso para mudar a forma como eleitores e candidatos podem interagir, produzir e distribuir conteúdo.

Antes mesmo de ser eleito presidente dos EUA, Barack Obama já tinha sido eleito “Anunciante do Ano”, pelo Advertising Age, numa votação realizada por centenas de anunciantes, agências e fornecedores do mercado publicitário. Ficaram para trás marcas reconhecidas pela sua inovação no uso da mídia, como Apple e Nike. A escolha de alguns formatos nada tradicionais de comunicação foi fundamental em um tipo de eleição em que os candidatos, além de conquistar votos, precisam estimular a participação dos eleitores, muitos deles jovens desinteressados em política.

Algumas ações inéditas em campanhas políticas ajudaram a atrair um público cada vez mais distante das mídias convencionais. O anúncio do nome do candidato a vice, por exemplo, foi divulgado em primeira mão através de uma menssgem SMS, enviada para quase 3 milhões de usuários cadastrados. Os games também fizeram parte da campanha, com anúncios veiculados em 18 jogos através do Xbox Live.

Os números em redes sociais são impressionantes. Barack Obama é o usuário com o maior número de seguidores no Twitter, mais de 120 mil, o primeiro presidente no MySpace, com mais de 850 mil amigos, e ainda tem mais de 1 milhão de cadastros na base da sua comunidade online my.barackobama.com. A estratégia digital da campanha foi liderada por Chris Hughes, um dos fundadores do Facebook, onde Obama também tem um grupo com mais de 2 milhões de membros.

No Flickr, foram publicadas as primeiras fotos dos bastidores da noite da vitória. Um verdadeiro “by-pass” nas revistas que costumavam publicar em primeira mão esses registros pessoais.

Pode ser otimismo da minha parte, mas espero que isso tudo não fique para trás, como resultado de uma campanha 2.0, mas que seja uma das bases de um mandato 2.0, que continue fazendo valer o engajamento e a capacidade de mobilização dessas redes. Apenas alguns dias depois do resultado das eleições, já estava no ar o change.gov, que pretende ser um espaço de participação e colaboração do governo Obama/Biden, com áreas para debates, notícias e uma série de conteúdos produzidos pelos usuários. Bom sinal.

Aliás, os melhores momentos da campanha foram produzidos de forma independente. Vale rever a Garota Obama, que se tornou celebridade através do YouTube com vídeos como “I got a crush on Obama”.

O Fantástico viral “Yes, we can”, feito por Will-I-Am, do Black Eyed Peas, a partir de um dos discursos mais famosos de Obama.

E um dos vídeos mais engraçados do ano, “Wassup 2008″, que mostra as consequências de 8 anos do governo Bush na vida dos amigos do comercial “Wassup?”, da Budweiser.